La promozione e la valorizzazione turistica del territorio sono tra le attività più rilevanti per gli Enti Locali: nonostante la pandemia, il turismo non ha smesso di rivestire un’importanza strategica nell’economia italiana, il cui valore è pari a circa il 5% del PIL nazionale, e tuttavia arriva a incidere indirettamente su circa il 13% del totale.

In un momento di ripresa del settore, che finalmente vede anche il ritorno dei viaggiatori dall’estero, è fondamentale per i Comuni investire nel marketing turistico digitale, per fare in modo di farsi trovare sul web e far conoscere a una vasta platea arte, cultura, folklore, natura, sport, enogastronomia, artigianato, e tutto ciò che li rende straordinari.

Il primo passo per incrementare i flussi turistici nel proprio territorio è avere un sito internet, ben integrato nell’ecosistema digitale, che generi visibilità: vediamo come utilizzare il portale istituzionale eGov come “asso nella manica” per il marketing territoriale delle PA locali.

Portale Istituzionale: gestione del portale web per il turismo

Sul portale istituzionale eGov, l’Amministrazione locale può aprire un numero illimitato di canali tematici accessibili dal sito principale, tra cui il portale di destinazione turistica, che a sua volta può essere suddiviso in numerose sezioni.

Sarà dunque l’Amministrazione a definire quali sono le aree di interesse principali: attrazioni turistiche, strutture ricettive, eventi, percorsi, trasporti e così via. Tali informazioni sono di grande importanza sia per i turisti che si trovano già sul posto, sia per chi sta pianificando il proprio soggiorno.

La piattaforma include un modulo di gestione delle mappe geolocalizzate, accompagnate da schede descrittive, con il quale mettere in evidenza le attività commerciali e i luoghi di interesse turistico e culturale per i viaggiatori. In questo modo risulterà estremamente semplice raggruppare i punti di interesse in categorie e offrire una navigazione intuitiva da ogni dispositivo.

La pubblicazione su Portale eGov si avvale di un sistema di gestione dei contenuti intuitivo e facile da utilizzare, che consente di amplificare la comunicazione di news ed eventi con la pubblicazione simultanea su più canali: social network, newsletter e sulla app integrata, App Comuni.

Per pubblicizzare al meglio le bellezze naturali e culturali del proprio territorio, occorre elaborare una vera e propria strategia che promuova il territorio rendendolo un marchio ben riconoscibile. È dunque essenziale essere capaci di coinvolgere gli utenti raccontando storie, esperienze e identità con tecniche di storytelling, ed evidenziare ciò che rende il proprio Comune unico con l’aiuto di materiali multimediali di qualità.

Il portale web mette a disposizione un’ampia gamma di funzionalità per la pubblicazione di contenuti multimediali, indispensabili per la promozione turistica: gallerie di immagini e di video, ma anche calendari dinamici, news ed eventi per permettere a tutti di scoprire le bellezze del territorio dell’Ente.